12 типов миллениалов, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно

Специалисты в области маркетинга уже давно знают о нас больше, чем мы сами. К такому выводу мы пришли, познакомившись с исследованием компании цифровой рекламы Exponential, которая поставила перед собой амбициозную задачу определить и описать по типажам миллениалов – поколение людей, рожденных в 80-е и в начале 90-х. Цель классификации: помочь маркетологам узнать в лицо своих клиентов – людей, на которых они будут рассчитывать в продвижении того или иного товара, продукта, – и уметь разделять их на категории в зависимости от образа жизни, взглядов на мир, интересов и увлечений. Всего получилось 12 характерных и любопытных типажей, в которых обнаружить себя оказалось не так уж и сложно.

Безнадежные

Некоторым миллениалам еще нет и 30 лет, а они уже успели пережить несколько экономических кризисов и на практике убедиться, что иногда диплом – это просто бумажка в твердой обложке, если ты сам не готов развиваться. К этой немного пессимистичной категории относится как раз такой типаж – безработные, пассивные элементы, которые обвиняют судьбу и государство в том, что предложения по работе сами не кладутся в их почтовый ящик.

Многозадачники

Этот типаж по энергетике полная противоположность предыдущему. В отличие от безнадежных, эти уже успели окончить по три магистратуры (причем одну за границей), освоить несколько профессий и теперь разрываются от предложений то поучаствовать в создании компьютерного стартапа, то приложить свою руку к дизайну мебели, то и вовсе моделью подработать. Они режиссеры, стилисты, фотографы, продюсеры в одном теле, старательные и вечно на бегу. И все равно зарабатывают меньше, чем банкиры и программисты.

«Малышка-босс»

Как в песне, «ты узнаешь ее из тысячи»: у каждой из нас есть подруга, которая подходит под этот типаж, и даже далеко не одна. Малышка-босс – это самоуверенная, серьезная и всерьез увлеченная своей карьерой женщина, которая расставляет приоритеты так, как ей хочется, а не так, как гласят патриархальные устои. На первом месте у нее собственные амбиции и перспективные проекты, а на втором – романтика, знакомства и все прочее, что идет со смайликами в виде сердечек.

Брограммеры

Брограммеры – это новые «белые воротнички» и самые завидные женихи среди миллениалов. К ним относятся специалисты технической сферы, сосредоточенные на карьере и делающие большие деньги практически из воздуха. А точнее, из сидения перед компьютером (осанка страдает – это минус!) с непонятными никому программами, за которые большие боссы (не миллениалы) платят огромные деньги.

Ностальгирующие

А мы-то думали, что хипстеры совершенно не ностальгируют... Как бы не так! Оказывается, находить себя в прошлом, предаваться воспоминаниям и превращать традиции юности в фетиш – это чуть ли не образ жизни для некоторых миллениалов. Причина такого эскапизма одинакова, что и у тех, кто уверяет, что «при Сталине было лучше»: они хотят сбежать из проблемного настоящего в свое беззаботное прекрасное детство.

Заядлые путешественники

Здесь и описание подробное придумывать не нужно: вы и так везде в Интернете встречаете этих сумасшедших дауншифтеров и видеоблогеров с рюкзаком за плечами, которые как будто бы каждый день проходят кастинг для шоу «Последний герой» – то в Африке норовят потеряться, то бросаются спасать дельфинов в Океании. Пока не села батарейка смартфона, им все приключения доступны.

Кулинарные авантюристы

Каждый раз приближаясь к плите, в глубине души они мыслят себя шеф-поварами и будущими хозяевами мишленовских ресторанов, а пока просматривают блог Джейми Оливера и короткие видео с рецептами для ежедневного вдохновения. В путешествиях они буквально открывают мир через еду, трансформируя вкусный обед в лучшую экскурсию в культуру того или иного места, которое вы только можете себе представить.

Расточители эмоций

В 90-е они по ночам строчили дневники и прятали их под подушкой, в 2000-е писали «простыни» из собственных мыслей в ЖЖ, а в 2010-е продолжают штурмовать своим нытьем содержание всех социальных сетей с одной лишь целью – выговориться и найти своих невидимых единомышленников для самоутверждения.

Коллекционеры

Коллекционеры – это современные сумасшедшие собиратели, только вот копят они уже не монеты или бабочек, а информацию из Сети, причем даже ту, которая к ним прямого отношения не имеет. Они подписаны на сотни блогов и страничек, с любопытством следят за неизвестными людьми, но при этом их собственный жизненный опыт скуден до статуса законченных интровертов.

Потерянные на распутье

На этом типаже миллениалов присутствие огромного количества вариантов жизненного выбора сказалось не лучшим образом, и вместо того, чтобы найти себя, они, наоборот, себя потеряли и даже, возможно, впали в депрессию от этого. Само по себе существование таких «потерянных» наглядно демонстрирует, что определиться – это пытка для миллениалов, при том что выполнять эту процедуру приходится регулярно: на работе, на учебе, в отношениях, в магазине и т. д.

Идейные вдохновители

Для описания этого типажа исследователи взяли Марту Стюарт (не миллениала!) – американскую бизнес-леди, которая прославилась тем, что дает всем и вся советы на любые темы. А пример идейного вдохновителя из поколения миллениалов – это блогер с сотнями тысяч читателей в подписчиках, который или которая в своих видео рассуждает одновременно и о моде, и об отношениях, и о феминизме, и о яйцах бенедикт (правильно приготовленных, естественно).

Мамочки-миллениалы

Первый логичный вопрос: а чем они отличаются от мамочек обычных? Исследователи описывают их как социальных, энергичных и ведущих активную жизнь в Интернете, которая разнится от оголтелого онлайн-шопинга до неплохо оплачиваемой дистанционной работы в Сети. Мамы-миллениалы занимаются спортом так же регулярно, как и работой, не признают фастфуд и строго следят за своим питанием, фигурой и образом жизни.